品牌识别是在建立品牌理念之后所开发的品牌要素，它反映了品牌真正是什么、品牌又是如何为消费者所感知的。品牌识别可分为两个组成部分，其一是品牌个性，其二是品牌形象。
品牌个性可定义为品牌想要如何被其他人所认识，也就是公司想要品牌如何被感知。为了准确定位消费者心目中的品牌，品牌的个性就显得尤为重要。为了表现正确的形象，品牌个性应当是清晰而一致的。
它还应当反映出公司的战略。这些是为品牌表现而设计的所有活动的基础，包括产品、广告活动以及商店的架构概念。奢侈品牌会共享一些品牌个性特征，比如信赖、魅力、创意和成熟，但它们也拥有自己所特有的品牌特征。
品牌形象反映了消费者以及潜在消费者感知品牌的方式，因此品牌形象是品牌的一种阐释。一般需要更精确地说清品牌的形象，包含“传承”与“真实”的品牌形象往往更能吸引消费者，因为他们更可能在情感依赖和象征依赖的创造中成功。
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