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品牌建立的过程主要包括7个步骤。首先，企业需要定义品牌理念和品牌识别。然后通过一系列帮助提高在目标群体中品牌可见度的活动来创造品牌知名度。当一个品牌变得可见时，它就需要调整在消费者心目中的定位。而品牌忠诚度、品牌资产以及品牌价值的创造属于品牌建立过程的最后一步。

1. 品牌理念

品牌理念是品牌创建背后的全部想法。品牌的名称、品牌的历史或故事、品牌的原产国、品牌的虚拟形象、品牌的商标、颜色以及形状、品牌所使用的语言、品牌所提供的所有产品系列，均反映了品牌理念。这些元素帮助表达了一种奢侈、溢价或名望的品牌形象。

比较不同奢侈品牌的品牌理念不难发现，不同的奢侈品牌拥有截然不同的品牌理念，但是它们大多都拥有“名望”的相似特征。产品总是居于突出的位置，比如劳力士表（Rolex）、爱马仕（Hermes）手包和香奈儿（Chanel）的女式两件套。

在爱马仕的商标中，车马体现了品牌的历史，橘黄色是其所有包装的统一颜色，而法文是它们的广告语言。

路易威登（Louis Vuitton）选择棕色作为它的包装颜色。

蒂芙尼（Tiffany & Co.）选择了蓝色。

而巴宝莉（Burberry）则创建了格子呢作为其可识别的主题。

大多数奢侈品牌的名称都是以它们的创立者、或最重要的设计师作为参考的，它们通常会暗示其原产国。

现在，许多奢侈品牌都在不断改变自己的名称。迪奥（Dior）直接去掉了前面的“Christian”一词，而其他品牌也开始使用单词首个大写字母来表示自己的品牌，路易威登（Louis Vuitton）成了LV，伊夫圣罗兰（Yves Saint Laurent）成了YSL。