VI是企业战略的视觉呈现，它承载着企业的理念与梦想，也是消费者识别企业的独特符号，也是品牌资产的外化符号，当90年代初期所谓的CIS企业战略识别系统传入中国，一度涌现出“太阳神”“亚细亚”等诸多CIS典范企业，随着中国经济的高速发展，大型企业相继对企业形象进行革新，并在市场上取得耳目一新的效果，进而其它中小企业迅速跟进，纷纷在企业形象的外功修炼上下功夫，逐渐摆脱乡土气息，焕然一新，同时也获得消费者喜爱。
那么品牌策划就是如何依据企业核心业务的定位，把自己介绍清楚的同时，还要说出自己好在哪里，不仅要说出自己的好，还要与消费者建立沟通，通过各个环节的互动，取得消费对象的认同，所以通俗来说，品牌策划是行动纲领和指南，VI设计是这一连串行动的外在体现。
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