很多企业在设计包装时都会有很多的期待，但首先你要明白哪些问题是包装可以解决的，哪些是不能的，包装是产品成功的主要因素之一，但不是全部，不要轻信那些拿着可口可乐、王老吉、苹果说事儿的人，那都是讲给踌躇满志的设计系学生的，而不是我们这些有着丰富阅历的企业家，如果你真认真了，那我只能说你的生意做的很好一定运气不错，那么我来说说包装的事儿。
包装首要任务是保护产品，其次是传递信息，再次之是建立认同，你要做什么样的包装取决于你产品的处境，面临的哪些问题要解决，在这里我们把产品包装分为低感性和高感性，低感性的如化工原料、建材等，它对于包装的要求是能够很好的保护产品，所以材质和功能是考虑的首要因素；次一级的中度感性产品如家用电器、服装等，它们的共同特点是在你消费它以后才能通过包装感受品牌价值；高感性产品对包装的依存性很高，如竞争激烈的白酒、礼品、零食等，产品的品质、档次、口味完全依赖产品包装来体现。
另外一种是根据渠道来决定，你比如电商平台上的产品对包装的依赖，和商超是完全不同的，因为网络有大量的篇幅多角度全方位展示产品，而商超则完全是消费者经过货架的一刹那，如何在最短的时间抓住顾客是需要考虑的问题，所以，在形象上商超要更加依靠包装去引导消费，而电商则要更多的关注运输途中产品是否会支离破碎，你的产品属于哪一类应该初步有了位置。
找准了大概位置那么接下来就是具体的哪些问题可以解决，主要有这么几个：产品破损率高、同质化竞争严重、开拓细分市场、产品老化衰退、以及建立新的品牌形象，这些应该不需用再去展开说明了吧！
那么哪些问题是产品包装设计不能解决的呢？同样也有几种：排在首位的当属产品缺陷，其次是伪需求，投机想一下子成就所谓的爆款，莫名的高端化发展。这个时候大家要说了，这些幼稚的问题还需要你来讲？那么请回忆一下你们曾对设计公司提过的要求，如果你没有这么做过，那么恭喜你，未来的百年企业说不定会有你！
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