产品包装的独有性非常重要，消费者只会因为产品差异化的独有性购买你的产品。然而，独有的差异是由竞争环境探寻的。所以，包装设计在创造独有的差异点时，必须要看竞品。独有可以是一个符号，可以是一个IP形象，还可以是一个色块，也可以是一个独特的造型。
许多人都在吐槽椰树牌椰汁的包装，但是它的包装设计的真的是非常好，非常独有，做到了在货架端一目了然。而且你仔细看它的排版非常考究，很有后现代主义设计感觉在里面，在货架端具有很强的视觉冲击力。很多好看的包装不一定会带来比椰树的包装更强的货架视觉冲击力。
所以，产品包装独特的符号可以增强消费者对于产品的辨识感，这种辨识感对于驱动购买和产品未来的SKU延展能起到非常好的效果，所以它叫做商业包装设计所必须具备的独有辨识性。
今天的商品包装设计领域还有一个奇怪的现象，就是养活了一批商业插画师。我发现身边许多有名的插画师都在给不同的包装画插画，风格也非常类似。难道没有插画就不能做包装了吗？都采用插画表现的包装设计会有区别吗？有许多食品包装的诱人口感只能通过商业摄影配合产品修图完成。如果包装都做成插画的时候，商品的差异化如何达成？商品包装设计不需要百花齐放吗？
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