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2020-02-19

杜蕾斯品牌包装设计升级

也不知道是我没留意,还是怎么样,这个情人节,营销鬼才杜蕾斯(durex)似乎有点安静?

实则不然,平时忙着抖机灵的小杜,这次来了点儿严肃且重大的动作:自2013年重新设计了logo及外包装后,今年他们再次进行了全面的品牌重塑,logo、字体等都做了相应调整。

据悉,杜蕾斯之所以要进行这次品牌重塑,根源在他们2017年进行的一项全球调查,其结果显示,虽然在互联网的帮助下,大家的性观念日益开放、包容,但不同文化中都存在因对性的不诚实描述或表达带来的“潜在性焦虑”。

为此,杜蕾斯决定要做点什么。

首先,在logo方面,他们用更平面化的视觉效果,替代了原先带光泽感的设计,但圆角长方形边框和当中的品牌英文名被保留下来。

且更新后的简单平面logo,更容易在全球范围内不同渠道、市场中建立起一致性。

字体设计,也遵循了这一要求:显得真诚,且具有广泛沟通性。他们给这套全新字体取名“one night sans”

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